2010-től új autómárkával kíván hódítani a kínai autópiacon a Honda. A kínai piac sajátosságainak megfelelő autókat a távol-keleti országban fejlesztik és gyártják majd, egy vegyesvállalat keretében.
Ezzel a Honda lehet az első külföldi autógyár, amely önálló márkát hoz létre, kimondottan a kínai vásárlóknak. Luxusjárművek helyett a tömegigényekre koncentrál majd az új autógyár, de arról egyelőre nincs információnk, hogy milyen autók készülnek majd az új márkanév alatt.
A japán autógyártók eddig a felső kategória meghódítása érdekében vezettek be új márkákat. Az első a Toyota volt a Lexusszal, de a Nissan és a Honda is gyorsan lépett az Infiniti illetve az Acura-modellek piacra dobásával.
