Az IKEA marketingesei sosem riadtak vissza a formabontó ötletektől, és ez esetünkben sincs másként. A családi kedvezmények tízéves bevezetése nem akkora durranás, amit óriási ünnepséggel lehetne köríteni. Viszont a kreatív furcsaságnak pont kellő teret ad, ezért kitalálták, hogy a svéd bútoráruházra jellemző, érzékekre ható illatokkal, úgymond élménymintákkal kedveskednek a szerencséseknek.
Ez a Store in Box akció, ezt népszerűsíti a húsgolyó illatú gyertya, ami megtalálható a csomagban. Egyelőre összesen 1925 darab készült és az évfordulóval kapcsolatos sorsolásos játékon lehet egyet-egyet nyerni. A nyereményjáték augusztus 6. és 22. között fut, tehát a mázlisták már nyár végén húsgolyótól illatozó ágyneműben ébredhetnek.
